Những khó khăn của một nghệ sĩ khi xây dựng hình ảnh cá nhân

Trong thời đại mạng xã hội, có giọng hát hay chưa chắc đã đủ để một nghệ sĩ được khán giả nhớ đến. Đằng sau một hình ảnh đẹp, một MV chỉn chu hay một sản phẩm được hàng triệu người xem là cả quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân đầy thử thách.

1. Tìm được “màu” riêng

Đây có lẽ là khó khăn lớn nhất.

Thị trường âm nhạc có rất nhiều ca sĩ cùng theo đuổi Bolero, nhạc trẻ, dân gian hay trữ tình. Nếu chỉ hát hay nhưng hình ảnh, phong cách và cách truyền thông giống nhiều nghệ sĩ khác, khán giả rất khó nhớ.

Một nghệ sĩ cần trả lời được:

“Tôi là ai và điều gì khiến khán giả nhớ đến tôi?”

Đó có thể là giọng hát, ngoại hình, cách biểu diễn, câu chuyện cá nhân, phong cách thời trang hoặc một dòng nhạc đặc trưng.

2. Hình ảnh phải nhất quán

Nhiều nghệ sĩ mắc lỗi hôm nay xây dựng hình ảnh sang trọng, ngày mai lại chuyển sang hài hước, hôm sau lại theo phong cách hoàn toàn khác.

Sự đa dạng không xấu, nhưng nếu thiếu định hướng, thương hiệu cá nhân sẽ bị loãng.

Khán giả cần nhìn thấy một sự nhất quán nhất định qua:

• Hình ảnh cá nhân
• Trang phục
• Poster và thumbnail
• MV
• Phỏng vấn
• Nội dung mạng xã hội
• Cách giao tiếp với khán giả

3. Có sản phẩm nhưng khó tạo độ phủ

Một ca sĩ có thể bỏ rất nhiều tiền để thu âm và quay MV nhưng chưa chắc sản phẩm được khán giả biết đến.

Đây là khoảng cách giữa “làm sản phẩm” và “làm thương hiệu”.

Một bài hát hay cần được đặt trong một chiến lược truyền thông phù hợp: YouTube, TikTok, Facebook, báo chí, chương trình biểu diễn, các cộng đồng người hâm mộ…

Nếu chỉ đăng sản phẩm rồi chờ khán giả tự tìm đến, khả năng tạo hiệu ứng lớn sẽ hạn chế.

4. Cạnh tranh ngày càng lớn

Ngày nay, một ca sĩ không chỉ cạnh tranh với những người cùng nghề mà còn cạnh tranh với hàng triệu nội dung khác trên mạng xã hội.

Một video có thể bị lướt qua chỉ trong vài giây.

Vì vậy, nghệ sĩ phải vừa giữ chất lượng nghệ thuật, vừa hiểu cách kể câu chuyện để khiến khán giả dừng lại, xem và nhớ.

5. Áp lực phải liên tục xuất hiện

Mạng xã hội tạo ra một nghịch lý: nghệ sĩ càng im lặng lâu, khán giả càng dễ quên; nhưng xuất hiện quá nhiều lại dễ gây nhàm chán.

Do đó cần một tần suất xuất hiện hợp lý, trong đó mỗi nội dung đều phải có lý do để khán giả quan tâm.

Không nhất thiết ngày nào cũng phải đăng bài hát.

Có thể là một câu chuyện hậu trường, một buổi tập, một khoảnh khắc đời thường, một câu chuyện về ca khúc hoặc một màn biểu diễn đáng nhớ.

6. Khó cân bằng giữa nghệ thuật và thương mại

Nghệ sĩ muốn giữ cá tính nghệ thuật, nhưng đồng thời phải quan tâm đến thị hiếu khán giả.

Nếu quá chạy theo thị trường, nghệ sĩ có thể đánh mất màu sắc riêng.

Nếu chỉ làm theo sở thích cá nhân mà không quan tâm khán giả muốn gì, sản phẩm lại khó tiếp cận số đông.

Bài toán tốt nhất là tìm được điểm giao giữa “điều mình muốn hát” và “điều khán giả muốn nghe”.

7. Những con số dễ tạo áp lực

Lượt xem, lượt thích, người đăng ký, bình luận… ngày càng trở thành những chỉ số mà nghệ sĩ phải quan tâm.

Nhưng một sản phẩm ít lượt xem không đồng nghĩa với việc nghệ sĩ không có giá trị.

Ngược lại, một video hàng triệu lượt xem cũng chưa chắc tạo ra một thương hiệu bền vững.

Điều quan trọng hơn là khán giả có nhớ tên nghệ sĩ sau khi xem hay không.

8. Xây dựng thương hiệu cần thời gian

Đây là điều nhiều nghệ sĩ trẻ dễ nóng vội.

Một hình ảnh cá nhân mạnh không thể được tạo ra chỉ bằng một MV hay một bài hát viral. Nó cần được tích lũy qua nhiều sản phẩm, nhiều lần xuất hiện và nhiều trải nghiệm với khán giả.

Một nghệ sĩ có thể mất vài năm để khán giả nhớ đến mình, nhưng chỉ cần một thời gian ngắn để đánh mất hình ảnh nếu truyền thông thiếu kiểm soát.

Nghệ sĩ không chỉ cần “hát hay” mà phải “được nhớ”

Trong thị trường hiện nay, có thể hình dung thương hiệu nghệ sĩ bằng ba yếu tố:

TÀI NĂNG → HÌNH ẢNH → CÂU CHUYỆN

Tài năng giúp nghệ sĩ được chú ý.

Hình ảnh giúp khán giả nhận diện.

Nhưng câu chuyện mới là thứ khiến khán giả muốn đồng hành lâu dài.

Vì vậy, bài toán của một nghệ sĩ hôm nay không đơn giản là:

“Làm sao để có một bài hát hay?”

Mà là:

“Làm sao để sau khi nghe bài hát, khán giả nhớ tên mình?”

Và đó chính là cuộc chiến khó nhất trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của một nghệ sĩ.